KBH Haus: Markendesign, Guidelines & Skalierung
KBH Building Services ist ein erfolgreiches Bauunternehmen aus London, das sein Geschäft auf über 150 Mitarbeiter und einen Jahresumsatz von mehr als 30 Millionen Euro ausgebaut hat. Dieser Erfolg ist das Ergebnis harter Arbeit, eines engagierten Teams und hoher Expertise. Inmitten der Hektik des Tagesgeschäfts wurde die Marke eher als zweitrangig behandelt. Mit ihrem wirtschaftlichen Erfolg und dem Wunsch nach weiterer Skalierung war es an der Zeit, ihren raschen Wachstum und die Expertise in der visuellen Identität der Marke widerzuspiegeln.
Herausforderungen einer Markenidentität
KBH Haus stand vor einem Markenproblem, welches wohl viele rasch wachsende Unternehmen kennen: Keine klare Markendefinition und eine Reihe unterschiedlicher Marken (KBH Doors, KBH Windows, LA Rossar, KBH Inhouse Solutions, ...) welche sich über die Zeit angesammelt haben. Eine uneinheitliche Markengestaltung sowie wenig Sichtbarkeit im öffentlichen Raum waren Barrieren, die es zusätzlich überwinden galt, um das Unternehmen für neue B2B-Kunden auch zukünftig attraktiv zu machen. Im Oktober 2023 wandte sich daher KBH Building Services an uns mit dem Wunsch, eine vollständige Neuausrichtung der Marke under dem Namen KBH Haus vorzunehmen.
Neue Brand Guidelines: Build. Maintain. Innovate.
Bei uberneu haben wir uns dieser Herausforderung mit Begeisterung gestellt. Durch Workshops und Kundenfeedback formten wir eine neue, starke Markenrichtung. Die finale Ausgestaltung spiegelt KBHs Professionalität und starke Umsetzungsqualität wider und wurde – nur ein halbes Jahr später – bereits auf das gesamte Unternehmen übertragen: Gebündelt in einem Online-Brand Book, das alles für die gestalterische und kommunikative Neuausrichtung enthält: Von A wie App-Icon-Design bis Z wie Zielgruppendefinition.
Es war uns eine Freude, KBH bei der Schaffung ihrer eigenen Markenidentität und der Entwicklung ihrer neuen Homepage zu unterstützen. Und sehen einer starken Partnerschaft mit Vorfreude entgegen.
Oktober
Markenmaterial sichten
Unser erster Schritt war die umfassende Sammlung und Sichtung von KBHs Markenmaterialien – von Webseiten bis zu Schildern – sowie eine Analyse der Konkurrenz. Diese erste Bewertung bot einen klaren Überblick über den aktuellen Markenauftritt und dessen Wahrnehmung im Markt.
Oktober
Das Problem verstehen
Durch Interviews mit Stakeholdern und Kunden von KBH vertieften wir unser Verständnis für bestehende Herausforderungen. Aus diesen Gesprächen entstanden u.a. Persona-Gruppen, die es uns ermöglichten, die Bedürfnisse und Erwartungen an die Marke zu definieren.
November
Branding & Homepage Workshop
Nachdem wir alle notwendigen Informationen gesammelt hatten, starteten wir einen sechsstündigen Markenworkshop mit KBH. Während dieser Sitzung definierten wir drei verschiedene Markenszenarien und entwickelten ein erstes Grundgerüst für die neue Homepage. Diese gemeinsame Arbeit legte den Grundstein für 3 mögliche Markenrichtungen.
November
Moodboards & Entscheidung
Basierend auf dem Workshop entwickelten wir Moodboards, die verschiedene visuelle Richtungen und Stimmungen abbildeten. Diese visuellen Szenarien unterstützen KBH, sich eine neue Markenidentität besser vorzustellen. Eine fundierte Entscheidung wurde zusammen mit Kundenfeedback getroffen.
Dezember – März
Logo, Brand Guidelines & Assets
Mit der festgelegten Richtung erarbeiteten wir das Logo, umfassende Brand Guidelines und entwickelten die notwendigen Assets. Diese Richtlinien gewährleisten eine kohärente Anwendung der Marke über alle Medien und Kontaktpunkte hinweg. Dazu zählt alles von der Wahl der richtigen Sprache, Powerpoint Vorlagen, Geschäftsaustattung, bis hin zu Autobeschriftungen.
Dezember – März
Homepage Design & Project Management
Die Neugestaltung der Homepage stand zudem im Mittelpunkt der digitalen Markenkommunikation. Wir gestalteten die Internetseite und führten das Projekt Management im Zusammenarbeit mit einem externen Entwicklerteam und Fotografen durch – mit dem Ziel eine flexibles CMS zu erstellen, welches die neue KBH Markenbotschaft auch online widerspiegelt und alle bisherigen Brands zu einem einheitlichen Markenbild zusammen führt. Mehr erfahren
April
Brand Release 🎉
Der Höhepunkt des Prozesses war der Launch der neuen Marke. Ein sorgfältig geplanter Rollout stellte die Bekanntmachung der erneuerten Identität sicher, sowohl intern bei KBH als auch in der Öffentlichkeit. Doch dies ist erst der Anfang einer Partnerschaft mit uberneu, in welcher wir die Marke weiter ausbauen und skalieren werden.
